英式廣告猜猜看

遊戲方法:

 

猜猜看這是哪個產品的廣告

 

午間小娛樂:我們英國人最愛用電視廣告來娛樂並用揶揄戲弄的方式來製造效果。與我們在大西洋的表兄-美國市場不同的是,我們難以忍受任何不引人入勝只是單純銷售的廣告。有時候,這正代表著被下了"讓我來娛樂你"蠱的廣告,通常也被下了"讓我們在觀眾看了一段時間後再揭曉我們在銷售什麼產品"的指令。這個遊戲就是要請您來鑑賞這類廣告,猜猜看廣告背後的產品。

遊戲規則:

1.一共有九個電視廣告-搶先猜出廣告的產品或服務。
2.第一個猜對產品的人得兩分
3.若您已看過其中的廣告並勇於承認,您還是可以獲得一分(但您將失去猜產品的機會)。
4.答完九題後得到最高分的人獲勝。
5.獎勵-在明天午餐時間可以炫耀自己的勝利。

請看下列電視廣告:

1.

The video cannot be shown at the moment. Please try again later.

2.

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3.

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4.

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5.

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6.

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7.

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8.

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9.

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心得:

您可由一個國家的廣告看出這個國家的理想。-英國作家Norman Douglas

我們在擁有全球化國際觀的同時,各國的廣告風格,仍然是隨著所創造這些廣告的國家豐富的文化,維持著多樣化,雖然每個國家都有各式的廣告和文案寫作文化,某些種類的廣告中還是會顯出較普遍被接受的風格。例如:*

  • 美國-飽含產品資訊加上反覆的品牌行銷和強調核心市場行銷訊息
  • 英國-使用橫向思考和娛樂的方式將行銷/品牌訊息傳達出去,而(相較於美國的同類型廣告)廣告中較罕於提到產品資料。
  • 台灣-盛行代言人對攝影機或另外一位演員說明的見證型的廣告風格,通常只使用一個單一的賣點(selling point)。
  • 日本-短短(15秒)的廣告使用情境營造氣氛以帶出品牌或產品的形象,不需要特別解釋。相對於美國的廣告風格,日本廣告風格比較少催促觀眾執行實際購買行動。

*資料來源:The Journal of Advertising 的學術研究及論文,您也能在All Business 找到這些相關資料。

在作全球市場行銷時,掌握各過的廣告風格是至關重要的,無論您是-如Convince的撰文一樣-主要專注於商業行銷網站和印刷廣告的寫作,或是任職更浪漫電視圈。不會改變得真裡就是,撇開這些差異不說,所有的市場行銷都使用了同樣的潛在心理技巧,並且有同樣的經濟目標。雖然有時候我會忍不住想,那些英國廣告受到了矚目、得到消費者得興趣、也讓人們記住它們,但是就算是在英國,又有多少人實際採取行動?有多少產品是因為某個特定的廣告而賣出的呢?不管廣告使用什麼風格手法,最終還是得看它是否增加銷售量,不是嗎?

英國廣告風格的起因:
若您對是什麼因素影響了英國廣告風格感到好奇,讓我提供您一項實際數據:

98%的英國成人每週使用BBC的服務-數據來自"ComScore-經濟學人"雜誌。

換句話說,我們慣於使用100%無廣告的節目,若廣告不能娛樂我們、吸引我們或給我們帶來其他的好處,我們就不會對廣告產生興趣。請閱讀Jim Edwards這篇關於美國 vs.英國廣告風格的文章 "英國廣告為什麼比美國廣告好 -Why British Ads Are Better Than American Ones "。在文中他引用前面提到的"98%"數據,雖然我並不完全同意他主張"英國人的同質性是造成英國廣告勝過美國廣告得因素"。黑寡婦的汽車廣告亦是由他的文章中找到的。

遊戲解答:

1. 信用卡 – Barclyacard RFID, 於45 秒處揭曉

2. 啤酒 – Guinness Stout, 經過1分 29 秒才秀出產品 (廣告中間都沒有出現啤酒或喝酒的情節)

3. 汽車 – Renault Clio, 過33 秒才出現產品

4.手機網路- 3, the 3G network, 於 56秒時解答

5. 巧克力 – Cadbury Flake, 於 48 秒時廣告的主角開始顯出巧克力棒的形態,產品則在57秒出現

6. 軟性飲料 – Dreanch,謎底於57秒揭曉。您是否因為松雞的出現而猜測產品為威士忌呢?

7. 啤酒 – John Smiths Extra Smooth, 答案出現在52秒處

8. 養樂多 – Yakult 24 秒出現產品, 這個廣告確實使用了一個符合邏輯的聯想

9. 汽車 – Audi Quattro 37 秒處答案揭曉,但在中間有出現車子的部分身影

 

感謝您參與我們的廣告猜猜看遊戲,祝您有美好的一天~