InfoBundle: VW Passat的強大武力

萬眾矚目的強大武力

在2011年超級盃(Super Bowl)中,有一個電視廣告在如萬花筒般絢麗且令人印象深刻的廣告中脫穎而出。這個廣告的故事如下:有一個打扮成"達斯·維德"( Darth Vader)的小孩在家裡四處施展他如Jedi般的力量。他的"攻擊力"似乎一直得不到好的效果,直到小孩的爸爸用遙控器啟動了家裡的VW Passat。這部廣告成功地將產品與理想家庭生活的畫面相互連結,而在人們心中激起迴響。感性而不老套,利用童年得甜甜滋味,但仍讓產品和產品的性能成為廣告得核心元素。這部廣告避開其他競爭對手慣用的廣告手法,進而幫助許多對VW車款不了解的消費者認識是這款汽車。在將他們產品價值與其他品牌變得完全不同時,保留了不變地家庭意涵。

小小雷神索爾(Thor)

這部高知名度的廣告引起了眾多的迴響,並在Youtube上產生了數不清的Kuso惡搞作品。抓住這個完美的機會,出品"雷神"的Marvel電影公司進一步的製作了一支"冒牌廣告"( imitation/look-a-like ad)。一個小孩穿著雷神的服裝,並仿造維德小孩的做法,到處"發動攻擊"。最後,小孩的力量竟然成攻摧毀了家裡的車子。

未解的疑問

小小雷神到底增加還是降低了原始汽車廣告的效果呢?若其他公司也加入仿造廣告的行列,效果會如何呢?

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