Mary Wells 和 AMC 的成立 1967

關於瑪莉.韋爾斯.勞倫斯(Mary Wells Lawrence)

瑪莉.韋爾斯.勞倫斯出生於1928年,是現世最偉大的撰文和廣告執行總監之一。稱她為"闖入在50~60年代仍是男人俱樂部的廣告世界之第一位女性"一點也不為過。即使如此,她一手創造的許多啟發人心的廣告活動所造成的影響,卻是不容小覷。在1966年,她與他人聯手成立了"韋爾斯·里奇·格林公司(Wells Rich Greene)",她的這家廣告公司挑戰了傳統一本正經的廣告方式,探索更充滿想像力的行銷手法。現今許多富有創意的廣告宣傳活動都可說是直接出自她這位先驅引導下的產物。

1967年美國汽車公司的宣傳活動

當1967年美國汽車公司處於不斷賠錢且失去市場佔有率時,他們找上瑪莉.韋爾斯。她建議他們採用 不同凡響的創新廣告方式,將積極進取性與"愛"互相結合。這個提案不僅在AMC內部受到阻力、震撼了麥迪遜大道(Madison Avenue)、其他與之較勁的汽車宣傳活動提案也對此抱持懷疑的態度。下面出自"Life"雜誌的短篇文章,就是在講述關於這個提案的故事,這提案中瑪莉.韋爾斯和AMC高層的互動。我期盼您能如我一般受這段歷史篇章吸引-Bob Cook。

瑪莉.韋爾斯是否能拯救美國汽車公司?

Can Mary Wells rescue American Motors? Sledge-Hammer Sell (by Nancy Belliveau)

第一頁

瑪莉.韋爾斯震驚AMC

第二頁

美國汽車公司拒絕了這名撰文兼廣告執行總監的提議

第三頁

AMC 汽車並沒有比較性感

第四頁

對令人震驚的廣告之反應-Life 1967

 

感謝 Time Inc 與 Google Books 提供這些圖文內容 (版權所有: Life Magazine 1967)